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疫情后,你想报复性消费,还是报复性赚钱?

发布时间:2020.03.24 10:57

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疫情还没完全结束,已经有复工的门店爆满。

兰州烤串店,一天卖出6000多串;郑州一家胡辣汤门口人山人海;杭州一家购物中心短短5小时营收额突破1100万,超过去年同期营业12个小时的销售额......

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有人说,报复性消费来了。

报复性消费,是指人的消费需求压抑过一段时间后,会出现大的释放和反弹。

大家最早提起这个词,是在03年的非典。

当时非典结束后,各行各业都出现复苏,而且是快速增长。

一、

非典后消费暴涨

真的是报复性消费吗?


非也。

用数据说话,03年非典期间,中国零售市场的社会零售额增速从10%下降到5%以下。5月份疫情基本结束,社会零售额增速重新回到10%。

只是回到正常水平,并没有明显的报复式反弹。

以受灾最严重,也是最有可能反弹的旅游业来说。

非典期间,国内游客流同比增速减少13个百分点至负0.9%。

非典过后虽然反弹了,但并没有报复式增长。2003年十一,距非典高峰期过了不到三个月,旅游客流增长只有11.5%,低于疫情前,也低于此前多年的平均水平。

也就是说,当时的经济,本就处在快速发展期,那几年GDP增速都在9个点以上。各行各业欣欣向荣,与所谓的非典后报复性消费没有半毛钱关系。

二、

新冠肺炎疫情后,会有增长吗?


乐观估计,能回到之前的水平就不错了。

最近几年,国内经济持续下行,很多行业都增速缓慢,疫情又给经济一击。要说疫情后报复性反弹,那不符合常理。

也许会有一小段儿增长。大家在家里关久了,最多是想出去聚餐吃火锅、蹦迪、喝奶茶,这种消费持续不了多长时间,根本称不上报复性,只能叫回暖。

说非典后报复性增长都比现在更有道理。

因为03年没有电商,也没有直播,大家在家里憋着,一点消费都没有。现在呢?还能网购,还能直播打赏,还能为游戏充个钱。这些都是消费,把以前线下消费的欲望搬到了线上。

想借这个时期创业就别想了,以前难的行业,疫情过后仍然很难。

这次疫情,很可能让消费者反而降低了消费欲望。

这几年年轻人受消费主义观念影响,追求及时行乐,刷信用卡、刷花呗,下个月领工资还上个月的花呗。结果疫情一来,工作丢了,又没存款,信用卡怎么还,花呗怎么还,这个问题想得头都大了。

这时大家才意识到,存钱,必须存钱,存来买房。

有人说,疫情之下,我才明白买房有多重要。

出租屋不让回,酒店也不让住,还没地方吃饭,那种无助,但凡经历过的人都刻骨铭心。什么月入两万,什么高级白领,都是扯,存钱买房才是硬道理。把钱都花了,图个一时之快是不行的。

更何况,当大家宅家太久,会发现不消费也能过得很好,渐渐养成低消费的习惯。

要变回高消费,总是需要时间去恢复的,即使我们想,那也得看看自己银行卡里的数字。

微博上有个投票——疫情过后,你会报复性消费吗?

选择会的只有15.4%。绝大多数人认为,太穷。

三、

报复性消费 VS 环境影响

保险行业有个调研,说是疫情结束后,近七成人想去买保险。也有人估计,3月份就能恢复之前的水平,4、5、6月份能超2-3倍。

有人就认为,疫情过后保险一定大卖。因为这次疫情让大家意思到,谁还不容易得个病,说不准哪天就病了,挂了,有份保险,也能保障家里人的生活。

道理是这么个道理,但是别忘了,人都是健忘的,要不怎么非典悲剧还会重演。

在疫情中,每天接收的都是各种负面信息,人的心里是害怕的,大家都觉得保险很重要,应该买。这时来做份调研,那大多数人都会说要买。

等过了疫情,周围环境变了,没人讨论这些话题,以前怎么过,现在还怎么过。

这就是环境影响。

环境影响可比报复性消费厉害多了。

比如你看直播,明明自己不想要的东西,却不知不觉买了一大堆。为啥会这样?因为主播营造出一种环境,攻击你的情感层面,你就中招了,大脑都不听使唤。

这跟洗脑是一个道理,洗脑不是靠逻辑说服人,而是靠强大的情感驱动。

而这是人性的弱点,很难摆脱。

连幼儿园小孩都是这样,别人家小朋友穿AJ,自己死活都想要,你给他讲一万个理由都没用。

所以,既使疫情后出现增长,归因于报复性消费和归因于环境影响,后者更有可能。

在家里关久了想出去旅游 VS 同事天天讨论五一去哪里玩,后者更能刺激人。


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